天猫 / 双11狂欢节

项目背景

11月11日“单身节”,同时也从2010年起,成为众多电商品牌通过大幅折扣进行促销的节日,而天猫作为其中最具实力的电商品牌,希望在2011年开始,通过更多优惠及互动手段在这个特殊的日子中脱颖而出。如何在当日吸引更多的用户;如何与2000多个品牌联合;如何将兴趣转化为行动,并最终促进购买,是我们将要面临的挑战。

沟通策略

我们发现大多数天猫用户会对奖励机制感兴趣,更会坚持参与活动去获取奖励;但简单的点击领取优惠不能很好地与用户产生交互,因此我们决定优化奖励机制,在双十一当天用简单却耐玩的在线游戏或互动,营造”仅此一天“的紧张感,增加用户网上购物的冲动。

创意展示

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