中秋节是中国十分重要的传统节日，人们通常在这一天会与家人团聚，一起吃月饼，赏月亮。星巴克需要在中秋期间为其月饼产品进行宣传，如何在众多的中秋节campaign中脱颖而出，是项目最大的挑战。

我们发现，中秋节对如今大多数人而言，只是个走形式的节日：随便请家人吃顿饭，甚至只是一条群发的短信祝福…网络的发展令沟通多了很多种途径，但却显得冰冷而机械。因此，我们回归最古早的沟通方法——书信，利用HTML5技术，让人们一笔一划，写下自己对家人朋友的祝福，鼓励人们过一个用心的中秋。新的网络技术，加上传统的沟通模式，利用这种反差为创造话题，增加互动量。