爱马仕 / 社交营销方案

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项目背景

爱马仕在Facebook、Twitter上都拥有其官方账号并有一批忠实的粉丝,但在国内尚未进驻任何社交网络平台,缺乏与消费者的沟通,品牌精神与设计理念难以进行传播。

沟通策略

首先我们将在微博、微信等不同社交平台建立爱马仕的官方账号,作为品牌与消费者沟通的窗口,吸引更多用户对品牌的青睐。然后在品牌的通调下进行创意内容产出,逐步完成吸引用户、传播品牌价值、巩固数字领域以及发掘品牌与消费之间的关系等目的。

创意展示

欢迎进入爱马仕的世界

2014年8月,爱马仕正式登录微博。我们发现在微博平台GIF形式动画更能吸引用户的阅读,因此结合品牌与中国地标名胜——长城,产出内容。首条微博发出即获得大量的用户及媒体的关注与转载。

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爱马仕之家开幕倒数

上海爱马仕之家即将开幕,利用倒数的形式,在社交平台营造期待感。 结合爱马仕不同的手工艺品,创造倒数GIF动画,宣传产品的同时创造声量。 插画师:Nigel Peake

中秋祝福

结合节日产出创意内容,利用爱马仕的产品与中式元素相结合,实时送出中秋祝福。

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